LOOKNOW武康路旗舰店探班报告
最早关注到LOOK，还是2017年品牌试水性质的快闪店，几年过去，LOOK STORE已经进驻到了诸如上海iapm、北京三里屯太古里等全国标杆也是我个人最喜欢的商业项目，肉眼可见一个设计师品牌平台的稳步发展以及自身的品牌化塑造。
就在近日，该品牌在上海武康路沿街一栋老式建筑中开出了一间大型旗舰店，并借势将LOOK STORE升级为LOOKNOW，将简单的“STORE”属性更进一步进行了理念深化，“NOW”所带来的与时俱进和先锋感显然是跳脱出STORE形态的。
这家店位于武康路286号街角位，拿下两个楼层，拥有非常正气的可视面，而非那种相对隐秘的街边店风格。
交通便利性方面完全不适用，该片区整个几乎就是上海最时髦的人逛街地之一，所以即使这几天搞得像黄梅天，同样还是有很多会打扮的小姐姐到店。
整家店由于老式建筑格局，因此相对泾渭分明地隔出了几个区域。沿街角最好的展示面以玻璃橱窗作为品牌形象之用，有趣的是这里将会打造成一个长期的快闪空间，即不断地从设计师品牌资源中挖掘出主打品牌进行联名推广，例如开业期间呈现的是LOOKNOW x BY FAR，下图你也能很清晰地看到全新的“LOOKNOW”logo。
据悉这个来自保加利亚的小众品牌拥有众多粉丝群体、在社交媒体拥有高热度，LOOKNOW在该快闪店区域根据品牌产品特性（鞋履、手袋），进行了道具的定制，并在形象上尽可能简单直白地体现出品牌地域风格和调性。
相对于正对街角的快闪空间，整家店的主入口并不高调。位数不多带有现代简约感的金属门做成了品牌墙，以字母排序罗列店内几十个品牌，一旁则是彰显潮流感的纸质开业海报阵。
入口的内侧才是“LOOKNOW”的logo墙，由此可见以内容为本的商业之道。
进门后如上文所述，经纬分明地被分为左右两个空间，右半部分已经介绍过了是LOOKNOW x BY FAR快闪店，左半部分则是产品常规的陈列区域，品类方面主要以鞋履、手袋、配饰为主，配搭少量服装，是相对门槛比较低，认知度却比较高，且穿搭比较便捷的品类。这种布局方式其实与百货商场异曲同工不是么，所以商业逻辑都是互通的。
1层入口直走末端是收银点位，墙上装饰有点设计感，下组图右侧裸露的砖墙门框与金属门形成了极强的风格反差，这也是整家店在设计层面给到我最深的印象之一。
收银台左侧是类似瓷砖拼接的转角楼梯，故意溢出硅胶与裸露的砖墙是类似的风格理念，当然这个区域很容易会成为小姐姐停留拍照的打卡点位之一。VEJA单品在此既是陈列，又起到了边缘警示线的作用。
上到2层后首先会看到的是一个空间不大的小陈列区域，顶部一组圆形阵列组合灯具以及整家店为数不多的异形定制道具已经能说明此区域的展示职能。
2层同样分为左右两侧区域，从下组图的墙面色彩就应该能一眼看出两个区域的视觉差异。对应1层的品类，2层以服装为主，并设有极具打卡风格的试衣间，小姐姐们可以尽情搭配、拍照，再决定买不买好了。值得一提的是在这个空间，老建筑的挑高和顶部结构美感得到了完美体现，相对而言，产品陈列其实是简单的，作为集合店品牌，并没有像单一品牌那样通过突出系列、单品的方式来进行各种形式的陈列，而是以最简单的挂通，尽可能容纳更多的品牌和产品，供消费者挑选搭配，这是品牌的价值观，这点在此前购物中心店中的LOOK STORE中也得到了充分体现。
至此能基本看到整家店的全貌，有一点需要补充的是，不知你是否记得文头拍的外立面场景，品牌基本维持了这栋老建筑的主体框架，但有一点改得很彻底，就是对于窗户的设计，全部以玻璃进行了取代，彰显通透性，而这一手法在内场也得到了延续，效果就是虽然区域分布很简明，但不同的空间因为这种全通透的手法而产生了关联，无形中增加了整家店的视觉层次感。
最后，这还不是全部，与LOOKNOW无缝对接的，是一家名为PLUSONE的咖啡店，目前尚在筹备中，但今天有幸能喝到，开心。同时据说2层上方还有一个露台区域尚未开放，想必之后也会为品牌进行各类多元化的活动创造条件——旗舰店就是要有与旗舰店相对应的内容丰富度。
LOOK目前全国范围内还有6家店，分别位于上海的新天地广场、iapm；北京的三里屯太古里、颐堤港、朝阳大悦城；杭州的嘉里中心。相对于去年品牌以快闪店的形式多点开花，目前在拓展策略方面显然更为聚焦、精准，而在沿街开出旗舰店也是颇具逆向思维的选址方式——很多品牌都是先有沿街门店，在表现不错的情况下进而得到商场青睐。
iapm
新天地广场
三里屯太古里
作为我个人而言，其实今天是第一次真的逛了这样一个集合店品牌，比较感慨的是，LOOK以平台为基础和积累，通过资讯、数据来挖掘、洞察市场需求，从而起到引领作用，将流行品牌和产品提供给时尚前沿的年轻消费者。这个最终诉求，其实与我刚入行时，我们商场干的是同一件事，但前半部分所有的手法，几乎完全不同。但这一逻辑也几乎就是如今百货商场面临的困境——需要引领市场，引导消费者并提升其对时尚、品牌、产品的认知水平，但问题是商场们可能自己都不知道如何挖掘出潜在消费者的需求，那得不到年轻人青睐也就无力反驳了。
但作为本文的主角LOOKNOW，旗舰店是该品牌阶段性成功的体现，具有象征意义，包括店名及logo的更新，也似乎标志着品牌有了更明确的自我认知和发展方向，有兴趣的朋友可以持续关注。